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自2003年“達(dá)芬奇”進(jìn)入深圳后，高檔家具成了人們關(guān)注的話題，2006年“美庭”橫空出世，又為高檔家具熱炒添了一把火，于是，一些不知名的家具商場(chǎng)也紛紛冒出來(lái)，打出“高檔家具”這塊招牌搖旗吶喊，甚至連鐵皮房這種臨時(shí)建筑的商場(chǎng)也說(shuō)自己經(jīng)營(yíng)的是“高檔家具”。那么，商家為何熱炒高檔家具？高檔家具的利潤(rùn)空間到底有多大？有些經(jīng)營(yíng)高檔家具的商家又是如何“宰殺”消費(fèi)者的？記者通過(guò)調(diào)查采訪，就這些問(wèn)題一一為消費(fèi)者解密。

為何熱炒高檔家具

在深圳，10多年來(lái)，成為家具流通領(lǐng)域霸主地位的是香江金海馬集團(tuán)。它在深圳幾萬(wàn)平方米的家具商場(chǎng)近10家，全國(guó)上萬(wàn)平方米的連鎖經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)近100家。由于大批量采購(gòu)大批量銷售，在采購(gòu)和銷售價(jià)格上都具有別的商場(chǎng)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，據(jù)金海馬一負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，同一品種的家具，它們的價(jià)格比別的市場(chǎng)低35％左右。香江、金海馬主要經(jīng)營(yíng)的中、低檔家具商場(chǎng)，占深圳整個(gè)家具市場(chǎng)90％的份額。想與香江、金海馬爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，自然難上加難。于是，一些商家只好改弦易轍，在高端家具這塊新市場(chǎng)做起文章來(lái)。

高檔家具利潤(rùn)有多高

在大眾家具市場(chǎng)中，香江、金海馬具有壟斷優(yōu)勢(shì)，且一直以“低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)策略馳騁市場(chǎng)，大眾家具的利潤(rùn)空間相當(dāng)薄，大概在10％左右。但高檔家具利潤(rùn)便高得多，達(dá)100％左右，有的更高，甚至達(dá)到“宰人”的地步。高檔家具市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)這些現(xiàn)象？

一是高檔家具市場(chǎng)不成熟。早幾年，高檔家具市場(chǎng)只有“達(dá)芬奇”在深圳獨(dú)舞，稱純進(jìn)口歐式家具。由于沒(méi)有可比性，高檔家具市場(chǎng)的價(jià)格及游戲規(guī)則都由其制定，消費(fèi)者無(wú)法認(rèn)定它的合理性。據(jù)一位行業(yè)人士說(shuō)，在深圳某商場(chǎng)曾經(jīng)一套進(jìn)口沙發(fā)標(biāo)價(jià)40萬(wàn)元，實(shí)際原產(chǎn)價(jià)值不到10萬(wàn)元。

二是偷梁換柱。個(gè)別經(jīng)營(yíng)高檔家具的商家，為了牟取家具更高暴利，采取偷梁換柱法。有的商家把合資家具當(dāng)作進(jìn)口家具賣，如一套2＋1中外合資沙發(fā)只要1.6萬(wàn)元，如果是純進(jìn)口的歐美家具可以標(biāo)價(jià)7萬(wàn)~8萬(wàn)元，相差4到5倍；有的在展廳擺放的是進(jìn)口家具，送到消費(fèi)者家里的卻是國(guó)產(chǎn)貨。